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服裝行業發展現狀分析 未來服裝企業發展潛力巨大

  • 分類:行業動態
  • 作者:
  • 來源:
  • 發布時間:2020-04-21
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【概要描述】我國是世界上最大的紡織服裝生產國、消費國和出口國。2014年,根據國家統計局數據,在限額以上服裝行業的批發和零售金額合計約 11,510.7億元,其中出口部分合計約 2,747.3億元。

服裝行業發展現狀分析 未來服裝企業發展潛力巨大

【概要描述】我國是世界上最大的紡織服裝生產國、消費國和出口國。2014年,根據國家統計局數據,在限額以上服裝行業的批發和零售金額合計約 11,510.7億元,其中出口部分合計約 2,747.3億元。

  • 分類:行業動態
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  • 發布時間:2020-04-21
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詳情

  我國服裝行業發展概述
  我國是世界上最大的紡織服裝生產國、消費國和出口國。2014年,根據國家統計局數據,在限額以上服裝行業的批發和零售金額合計約 11,510.7億元,其中出口部分合計約 2,747.3億元。
  在生產領域,我國服裝行業已形成比較完整的產業鏈,但國際比較優勢更多體現在生產加工環節,而在附加值更高的研發、設計等方面與國際先進水平相比仍存在較大差距。有別于發展初期的依托貼牌進行簡單的加工生產(OEM) ,我國服裝行業已經逐漸開始向設計生產(ODM)和品牌生產(OBM)轉變,紗線、面料、輔料等原料和中間產品的品牌價值正逐漸得到市場認可,國內外消費者對我國服裝自主品牌認知度也有所提高。換言之,我國的服裝企業目前正進入轉型期,面臨從以產量取勝的外延型發展向以產品質量和創意、品牌美譽度和經營管理模式取勝的重要轉變。
  根據前瞻產業研究院《中國服裝行業電子商務發展模式與投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示,2012-2016 年,我國居民人均可支配收入由16,510.00 元增至 23,821.00 元,年復合增長率為 9.60%。隨著人均可支配收入的持續增加,我國居民用于服裝的消費支出也在不斷增長。
  中國服裝市場零售額由 2012 年的 7,021.50億元增長至 2016 年的 10,217.60 億元,年復合增長率為 9.83%。
  我國女裝行業的現狀概述
  女裝行業對設計能力的要求更高
  愛美是女性的天性。與男性消費者相比,女性消費者更重視服裝的流行度并渴望走在流行的前端,一年四季都會根據流行趨勢購置不同的服飾,因而要求女裝企業有敏銳的設計嗅覺,能牢牢把握流行趨勢,快速對潮流變化做出反應,并有強大的設計能力及時把理念變為現實。
  國內女裝行業整體的設計力量還較為薄弱,國際主流時裝秀上鮮見中國設計師的身影, 中國女裝設計人才的匱乏和設計理念的落后直接導致了產品同質化現象嚴重,較難形成獨有的品牌風格。
  女裝行業集中度相對較低
  根據前瞻產業研究院數據統計,2015年主要服裝品類前十名品牌集中度中, 女裝和高端女裝的相應數據分別為14.29%和 9.50%, 均處于較低水平。盡管瑪絲菲爾、寶姿、朗姿等一批銷售規模較大、細分市場份額較高的高端女裝企業已經聲名遐邇,但中國女裝行業總體上仍處于“春秋戰國時代” ,真正意義上的全國性品牌并不多見。
  我國高端女裝行業的成長空間巨大
  1998−2010 年我國女裝人均消費額呈逐年上升趨勢,2010年達到人均 43.9 美元,逐漸接近世界平均水平,但離歐美發達國家 300−450美元的水平有著較大差距。
  我國女性受教育水平正在日益提高,同時職業收入較高的女性人群的增加,將進一步保障女性的經濟地位,促進未來女裝的消費增長。根據第六次全國人口普查數據顯示,男女間受高等教育的人數差距與年齡區間基本成正比,在20−24歲區間,女性受高等教育的人數甚至超過了男性。換言之,當代女性在高收入職業中發展機會較其父母輩而言,與男性更為接近,經濟上更為獨立,預期也將帶來未來女裝消費的增長。
  服裝市場發展趨勢
  居民收入水平持續提升
  我國的經濟總量和居民收入保持著持續穩定的快速增長,潛在的服裝市場容量亦有望隨之進一步向真實購買力轉化。據國家統計局數據顯示,2014 年我國國內生產總值已經超過 63萬億元,而城鎮居民的年人均可支配收入和農村居民的年人均純收入也分別逼近了 30,000 元和 10,000 元。
  消費者品牌意識加強:在消費者受教育程度不斷提高、經濟實力不斷增強的大背景下,消費者的消費觀念不斷升級,在選購服飾產品時越來越傾向于選擇體現自身地位、個人風格的品牌服裝。因此,未來具有品牌價值的服裝企業發展潛力巨大。
  線上線下渠道結合:線上銷售憑借營銷費用較低、銷售時間、空間不受限制、顧客范圍廣等優勢,在整個服裝營銷渠道中發揮著越來越重要的作用。在線下渠道中,商場、購物中心在購物環境、試衣體驗、聚集人氣等方面則更具有優勢,線上線下渠道將高度融合,為消費者提供更好的購物體驗。
  互聯網、智能化滲透:互聯網與智能化技術將在制造、營銷、零售等多個方面對服裝行業產生深刻影響。在制造方面,融合大數據、互聯網遠程監控、互聯網即時數據技術的智能制造技術,將幫助服裝企業用更少的人力和成本制造出更高質量的服裝產品。在營銷方面,通過在線下實體店安裝互聯網智能化設備(如智能導購、3D 立體試衣鏡等),將給消費者帶來更好的消費體驗。

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